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摘要：天翼阅读倾情回馈——《海盗鬼皮书》限时免费畅读证券时报随着产业链的逐步完善以及用户付费习惯的养成，近年来，数字阅读行业逐渐风生水起，行业头部企业也陆续上市。正因如此，一向被形容为“闷声发大财”的数字阅读领域，受到越来越多的企业关注，不少新玩家开始涌入这一领域。如今，数字阅读企业不仅需要面对其他内容形…天翼阅读倾情回馈——《海盗鬼皮书》限时免费畅读
证券时报
随着产业链的逐步完善以及用户付费习惯的养成，近年来，数字阅读行业逐渐风生水起，行业头部企业也陆续上市。正因如此，一向被形容为“闷声发大财”的数字阅读领域，受到越来越多的企业关注，不少新玩家开始涌入这一领域。
如今，数字阅读企业不仅需要面对其他内容形态的竞争，巨头投入的不断增加，用户阅读和付费习惯的变化以及免费阅读模式的兴起，都给从业者带来了新的压力。
混战数字阅读
数字阅读是一个相对宽泛的概念，它既可以指数字化的阅读方式，也可以指数字化的阅读内容。数字化的阅读内容包括数字化呈现的各类网络小说、漫画、有声读物等，其中网络小说是数字阅读最重要的内容板块。
近年来，随着数字阅读行业的快速发展，越来越多的企业开始关注这一领域。目前，数字阅读领域的参与者包括互联网巨头、电信运营商、独立数字阅读企业，另外还包括新兴互联网企业以及科技公司等。
在互联网巨头中，腾讯及阿里巴巴在数字阅读领域涉足最早、最深。年以来，腾讯通过收购盛大文学，组建了阅文集团，目前阅文集团已经成为国内领先的数字阅读企业；而阿里巴巴则通过旗下书旗小说等产品，在数字阅读领域占据一席之地。
在互联网巨头之后，新兴互联网企业是近年来数字阅读行业诞生的一股新势力。如趣头条在年5月推出了主打免费阅读的米读小说；连尚网络推出了连尚文学品牌，旗下包括多个数字阅读产品；字节跳动则推出了红果小说等数字阅读产品。
除此之外，科技公司、电信运营商对于数字阅读的兴趣也有明显提升。早年许多手机厂商对数字阅读等非核心业务关注不多，手机内置的阅读应用基本来自行业头部企业。但如今，一些手机厂商已开始推广其自有数字阅读产品。如小米手机内置多看阅读，多看阅读仅有两名股东，分别是雷军以及小米科技高级副总裁王川。
在三大电信运营商中，中国移动在数字阅读上发力较早，其旗下咪咕阅读市场占有率长期位居行业前列；中国联通、中国电信目前也在推广旗下的沃阅读、天翼阅读平台。
“数字阅读行业的参与者越来越多，这对整个行业发展来说是好事，良性的激烈竞争能够推动行业更快发展。”连尚文学党支部书记、大众书网副总裁李青福表示。
“企业竞相涌入数字阅读领域，表明数字阅读产业拥有强大的市场价值。”吾里文化CEO艾德鹏对证券时报记者表示。艾德鹏认为，在行业竞争更加激烈的情况下，数字阅读企业应该坚持创新，坚持精细化运营，打磨好的产品，发挥内容优势，打造和提升核心竞争力。
用户、IP、流量
企业接连涌入数字阅读行业，既与行业本身的快速发展有关，也与整个产业链的成熟度密切相关。
艾瑞咨询发布的数据显示，年中国网络文学市场规模已达亿元，同比增长%，保持稳步增长状态；预计到年，行业市场规模将超过亿元。如果算上漫画、有声等正在快速发展的产品形式，数字阅读的市场规模会更大。
“从社会基础、用户潜力、产品黏性、IP价值等方向来看，数字阅读行业具有很大的发展潜力，因此吸引了众多巨头布局。”李青福表示，年底数字阅读用户量已经超过亿，数量庞大，但仍远低于互联网视频、娱乐等领域，因此从用户潜力来看，行业未来仍然有广阔的发展空间。
从用户价值来看，李青福介绍，数字阅读具有很强的用户黏性，每个用户单日使用时长平均在分钟左右，因此行业在广告、增值服务等方面具备很高的潜力。
除了有较高增长潜力的用户群体外，在IP重要性持续提升的当下，数字阅读作为上游行业，每年产生和积累的大量有价值的IP，也成为巨头们关注的焦点。
艾德鹏认为，IP价值的凸显是巨头布局数字阅读的重要原因。“数字阅读用户群体对于IP内容衍生产品的好奇心强、接受度高，使得IP的价值逐渐凸显，变现能力强，而网络文学正是IP的重要来源。”艾德鹏表示。
李青福也认为，网络文学强大的内容创造力，使其成为泛娱乐产业的重要内容源头，而目前围绕网络文学IP开展动漫、影视剧、游戏等价值链的开发，已经显示出可行性和变现能力，这是导致数字阅读成为“必争之地”的重要原因。
免费模式带来机会
在数字阅读发展早期，整个行业并没有清晰的商业模式。此后，随着支付技术逐渐成熟以及用户付费习惯得到改善，付费阅读逐渐成为数字阅读企业的主要收入来源。
然而，从免费时代走入付费时代的数字阅读行业，如今又再度面临着免费阅读模式的挑战。自年下半年以来，新入局的数字阅读玩家中，主打免费阅读模式的不在少数。
不同于付费阅读平台中提供的部分内容免费服务，免费阅读平台走的是“流量 广告”模式，用户无需为内容付费，平台依靠流量获得广告等收益。
由于免费模式的强大吸引力，免费阅读平台发展迅速，在短时间内快速积累了大量用户。
以连尚文学旗下连尚免费读书为例，该产品于年8月正式上线。易观千帆数据显示，到今年4月，连尚免费读书月活跃用户规模已达万。趣头条旗下米读小说于年5月推出，在几乎没有趣头条APP导流的情况下，到今年4月，米读小说月活跃用户规模达万。
在数字阅读行业整体增长放缓的情况下，免费阅读板块的增长，成为行业内一道独特的风景。记者发现，对于免费阅读模式，从业者普遍将其视为机会，而非挑战。
“近几年数字阅读用户的付费意愿虽然逐年提升，但提升的幅度越来越小，截至去年，数字阅读市场的付费率也未突破%，这证明数字阅读市场的付费率已经接近瓶颈。”李青福认为，付费阅读模式制约了数字阅读市场的进一步发展，而免费模式则是数字阅读市场突破瓶颈的关键。
艾德鹏认为，免费阅读模式对于用户来说更多的是一种选择，不论是免费模式还是付费模式，均是数字阅读企业对商业模式的一种探索。如果多种商业模式能够并存，促进行业发展，可以对行业的多元化、可持续发展起到带动作用，未尝不是一件好事。
正因如此，目前，许多付费阅读平台也开始大力推广自身的免费阅读业务。如阅文集团在今年1月上线了免费阅读产品飞读小说。掌阅科技也在年半年报中表示，免费阅读模式的崛起给数字阅读行业带来了新的机会，公司推出了免费阅读业务，目前已快速积累了大量用户。
发力下游
网络文学是影视、游戏、动漫等行业最重要的IP来源，而大多数数字阅读企业都储备有丰富的IP。近年来，在影视、游戏、衍生品等诸多领域，来自网络文学IP的改编作品层出不穷。
在下游产业链逐渐完善，行业本身竞争不断加剧的情况下，如何对IP进行有效开发，使IP价值最大化，成了数字阅读平台需要考虑的问题。
目前，业内企业主要通过IP对外授权赚取收益。艾德鹏认为，网络文学企业应该从多维度来深度挖掘IP的影响力，通过全产业链联动赋能IP价值。
艾德鹏介绍，吾里文化目前已经拥有全版权IP作品余部，公司将逐步向产业链上下游渗透，从而构建一个集内容创作、分发、IP开发、影视、动漫输出与制作等多板块业务布局的全新文化生态结构，助力IP实现最大价值。
“IP价值的挖掘要有全盘思维，但也要注重每个板块的落地执行。”李青福认为，IP权价值的开发需要巨大的投入，对于回报的要求也高，而我国泛娱乐产业目前的创作能力还存在不足，因此IP开发不宜一拥而上，要有规划、有步骤，质量为先。
李青福介绍，为了解决网络文学IP从文学到影视剧开发成本高，成功率低的问题，连尚文学将漫画改编作为网络文学IP开发的第一步，在成功进行漫改的基础上，再继续探索其他领域。
从行业内的情况来看，目前主要数字阅读企业均加大了对IP产业链下游的布局，涉及影视、游戏、动漫等多个领域。
如阅文集团，作为国内主要IP授权源头，每年为影视、游戏、动漫等行业提供大量IP。目前，阅文集团正从单一授权销售模式，转向研运一体化。阅文集团不仅自己定制开发了IP改编类移动游戏，还与多家游戏企业联合成立了IP联盟，围绕IP开发各类产品。
A股上市公司平治信息也表示，正积极探索围绕IP为核心的网络文学立体化产业发展新路径，加快作品IP全版权运作。其原创作品不断向有声、漫画、影视等领域进行改编孵化，先后出品及参投了多部网络大电影、网剧以及有声作品。
“数字阅读行业未来年仍然会保持良好的发展势头，但行业模式会继续发生创新和蜕变，免费阅读会占据更高的市场份额，网络文学IP衍生价值的开发将会占据越来越重要的地位。”李青福表示。